mandarijn plukt de gedachte
Wat kies je, sondevoeding met alle mineralen en vitaminen die je lijf nodig heeft? Of een ferme mandarijn?
Het gemak van een druk op de knop? Of het tactiele van schil, sap en vruchtvlees, net zo vezelrijk als smaakvol? Het kunstmatig klinische of het heerlijk morsige?
Verkies je een geprompt document samengesteld door AI? Of een schrijfsel van een copywriter waarmee je een hippe kop koffie kan gaan drinken om de briefing te bespreken?
Je keuze is an sich geen kwestie van kwaliteit.
AI blijft evolueren en lijkt nu al in encyclopedische kennis amper te overtreffen. Met het blote oog valt er nog maar weinig op te merken wanneer codecopy linea recta van de server naar de drukker of je scherm rolt. Het is bovendien snel en kan massa’s input verwerken in overzichtelijke analyses. Handig as hell. Zelf leunen we er af en toe ook op om social posts te pimpen (en vooral om occasionele typo’s te eeli-, elli-, elimineren).
Maar wat is verteren zonder proeven?
Om aan de elementaire alimentaire stoffen van een mandarijn te geraken, moet je eerst het ‘vuile werk’ doen. Je handen en tanden gebruiken. Peuteren en prullen. Het is geven en nemen, zoals in menselijke relaties. Verbinding maken is samen overeenstemming zoeken, en daar schuilt de meerwaarde in. We leren van elkaar door naast informatie ook inzichten, meningen, anekdotes en flauwe moppen uit te wisselen. Dat is voeding die het louter functionele overstijgt.
Met de breedband voelen we geen hechte band, toch?
Hier bij Mandarijn zien we copy niet louter als instrument, maar als een wezenlijk en tastbaar onderdeel van het creatieve proces. Tekst die ertoe doet, is geen tool; het brengt designs tot leven. De mensen achter het klavier – Colette, Laura en Bram in ons geval – voeren niet gewoon uit. Ze wérken uit. Ze vullen in en voelen aan. In elke regel hoor je de echo van hun hartslag.
In onze fruitmand verwelkomen we graag mensen met een kleurrijke persoonlijkheid. Die wisselwerking bepaalt in grote mate onze eigen identiteit. Het is veel meer dan de som der delen; meer dan enkel een professionele transactie van leverancier tot klant. Het is schouder aan schouder resultaat laten rijpen.
Bij Mandarijn maakt het pellen het verschil.